Az online világban a siker egyik kulcsa, hogy a megfelelő emberekhez a megfelelő tartalommal jussunk el. A SEO, vagyis a keresőoptimalizálás ebben segít. Azonban önmagában nem elég a jó kulcsszavakat használni vagy gyors weboldalt építeni. Az igazán eredményes SEO stratégia azzal kezdődik, hogy megértjük a keresési szándékot. Egy SEO ügynökség szakértői szerint ez az egyik leggyakoribb buktató a tervezési fázisban.

Nézzük meg, mit jelent ez pontosan, miért olyan fontos és miként kerülhetjük el a legnagyobb hibákat a tervezési fázisban! A SEO (Search Engine Optimization) célja, hogy egy weboldal minél előrébb kerüljön a keresőmotorok, például a Google találati listáján. A jobb helyezés pedig több látogatót, több érdeklődőt, végső soron pedig több vásárlót jelent. A SEO főbb elemei közé tartozik a technikai SEO, amikor a weboldal gyorsaságának, biztonságának, mobilbarát működésének biztosítása történik. A másik eleme a tartalmi SEO, ami értékes, keresőoptimalizált szövegek, blogcikkek és termékleírások készítését jelenti.

Az on-page SEO-ba a kulcsszavak, meta leírások, címek és az URL-struktúra optimalizálása tartozik bele, míg az off-page SEO-ba inkább a linképítés, a külső hivatkozások gyűjtése és a hitelesség növelése. Természetesen a felhasználói élményt (UX) sem hagyhatjuk ki, ami egy könnyen kezelhető, áttekinthető oldal kialakítását tartalmazza. Mindez azonban csak akkor hoz valódi eredményt, ha pontosan értjük, hogy a látogatók milyen szándékkal keresnek.

Mit jelent a keresési szándék?

A keresési szándék (angolul: search intent) azt mutatja meg, hogy a felhasználó miért írta be azt a bizonyos kulcsszót a Google-be. Más szóval, hogy mit szeretne elérni, megtalálni vagy megvásárolni. A keresési szándék típusai közé sorolható az információs szándék, amikor a felhasználó információt keres (pl: „Mi az a SEO?”).

A másik fontos része a navigációs szándék, amikor a felhasználó konkrét weboldalt szeretne elérni (például: „Dog&Pony marketingügynökség weboldala”). A következő a tranzakciós szándék, amikor vásárlás vagy cselekvés előtt áll a fogyasztó („Legjobb árú laptopok 2025-ben”).

Végül a kereskedelmi vizsgálódás is a keresési szándék részét képezi, amikor a vevő még mérlegel, összehasonlít („Samsung vagy iPhone vélemények”). Ha nem értjük meg, hogy a látogatók épp tudást keresnek, vásárolni szeretnének, esetleg csak informálódni akarnak, akkor félre fogjuk célozni őket.

A legtöbb buktató valóban a tervezési fázisban van

Sok vállalkozás ott rontja el a SEO stratégiáját, hogy már az elején nem veszi figyelembe a keresési szándékot. Hiába írnak szuper cikkeket vagy költenek sok pénzt kulcsszóelemzésre, ha nem azt adják a felhasználóknak, amit azok keresnek.

Például, ha valaki információt keres, de mi rögtön egy értékesítési oldallal bombázzuk, akkor hamar visszalép. A tervezési szakaszban a kulcsszavakhoz mindig társítani kell azt is, hogy milyen szándék van mögöttük és ennek megfelelően kell kialakítani a tartalmat. Egy jól felépített SEO terv nemcsak több látogatót hoz, de több ügyfelet és több bevételt is jelent a cégnek.